市（shì）场未（wèi）动，商标（biāo）先行。企业的品牌战（zhàn）略纵然有征服（fú）世界的雄心（xīn）壮志，也要从小小（xiǎo）的一枚商标开始。作为品牌建设的..步，商标申请（qǐng）尤为关键（jiàn），因为它关系（xì）到一个企（qǐ）业的未来（lái）发（fā）展。那（nà）么商标的意义和重要性（xìng）是什（shí）么呢？我们（men）来仔细梳（shū）理一下就会发现，如果说（shuō）产品（pǐn）和服（fú）务是企（qǐ）业的根本的话，那（nà）么商标就是外面（miàn）坚实的铠甲。这（zhè）个铠甲为什么那么重（chóng）要呢？
（1）具有区（qū）别商（shāng）品或服务出（chū）处的作用。商标的使用可以区别不同（tóng）商（shāng）品或服务.重要、.本质的功能（néng）和来源，引导（dǎo）消费者认牌购物（wù）或消费。在现代社会，同一（yī）商品的生（shēng）产厂（chǎng）家成百上（shàng）千，同一性（xìng）能的服务（wù）比（bǐ）比皆是，消费（fèi）者（zhě）选择哪家的商品或服务呢？商（shāng）标可（kě）以（yǐ）帮（bāng）助消费者达（dá）到识别（bié）之目的。由于商（shāng）标（biāo）是商品或服务的（de）“脸”，代表着生产者或经营者的信誉，因此，商标能起到引导消费者获得满意商品或服务的作用。
（2）可以（yǐ）促进生产者或经营（yíng）者提（tí）高产品或服务（wù）的（de）质量。商品（pǐn）或服（fú）务的质量是商标信誉（yù）的基（jī）础。在引导消（xiāo）费者认牌消费（fèi）的同时，又鞭策、促（cù）进生产者或（huò）经营者为（wéi）维（wéi）护自己的商（shāng）标（biāo）信誉而努力提（tí）高（gāo）产（chǎn）品或服（fú）务（wù）的（de）质量。注册（cè）商标与（yǔ）所指定（dìng）的商品或服务（wù）是互为作用的，商标信誉可反映质量，质（zhì）量稳定又（yòu）可提高商标信誉。消（xiāo）费者经过长期反（fǎn）复消费某一品牌的商品（pǐn）或服务，其心目中可以产生一种消费信任（rèn）感。如果（guǒ）没有（yǒu）商标，消（xiāo）费者在消费时（shí）心（xīn）中无数，甚至（zhì）一旦受骗上当无处（chù）可查（chá）。而（ér）使（shǐ）用了注册商（shāng）标（biāo）的商（shāng）品或服务（wù），则增加了顾客对消费项目的（de）安全感，即使其（qí）消费受到损（sǔn）害，也可以很快查（chá）到出处，提出（chū）索赔，挽回损失。商标虽不是商品或服（fú）务质（zhì）量的标（biāo）志，但它可以使消（xiāo）费者通过对同一商标商（shāng）品或服务的（de）消费实践，吸引消费（fèi）者继续认（rèn）牌消费。因此，注册（cè）商标在一定程度上（shàng）起到了保（bǎo）证质量稳定，促进质量提高的（de）作用。
（3）有利（lì）于市场竞争和广告宣传。人们常说（shuō）："商标是商战（zhàn）的（de）利（lì）器（qì），是开拓市场的先锋"。一（yī）个国（guó）家或地区的经济发展状（zhuàng）况，可以通过注册商（shāng）标数量和..商标数量窥（kuī）见一（yī）斑。因为商标代表着信誉和（hé）质（zhì）量，信誉和质量关系到市场占有率；而市（shì）场竞争力越大，其经（jīng）济效益就越高。因此说，商（shāng）标是商战的利（lì）器（qì）。一种商品要打开销路，为广（guǎng）大消费（fèi）者所（suǒ）认识，除保（bǎo）证（zhèng）质量的可（kě）靠（kào）性外，还必须通过商标这一焦（jiāo）点进（jìn）行广告宣传，刺激（jī）消费者的购（gòu）买欲（yù）望，使（shǐ）消费者以.快捷的（de）途（tú）径认识（shí）商品。从这一角度上讲，商（shāng）标（biāo）又是（shì）开（kāi）拓市场的（de）先（xiān）锋。
（4）商标是无形的（de）财（cái）产，是（shì）信（xìn）誉的载体。以可靠的产品（pǐn）质量为基础，会使其商标声名（míng）远播，不断升（shēng）值，使企业的经济（jì）效益越来越好。甚至其产地的行（háng）政（zhèng）区划名称不为人们所（suǒ）知晓，而其商（shāng）标名称则广为人（rén）们所熟知。从这（zhè）个（gè）意义上讲，注册（cè）商标是无价之宝，是无形的财富（fù）。 总之（zhī），注（zhù）册商标"是企业产（chǎn）品（pǐn）进入（rù）市（shì）场的"准入证"，根据国家部委有关规（guī）定：企业产品（pǐn）（包括工业产品和（hé）农副产品）进（jìn）入商场、超市等（děng）销售部门，应当具备（bèi）注册商标（biāo），否则，应当以"三无产品"对（duì）待，不（bú）得进（jìn）入知名商场、超市，也就是说，不具备注册商标的商（shāng）品（pǐn）只能是"地滩货"，所以，千万不要小看她“...截至目前，我国（guó）已核准注册农产品商（shāng）标（biāo）71.4万件，地理标（biāo）志735件，其（qí）中24件地理标志商标（biāo）被国家工商总局认定为..商标。”这是记者（zhě）日前（qián）从由（yóu）国家工（gōng）商行政管（guǎn）理总局（jú）和世界（jiè）知识产权组织在重庆共同（tóng）举办的亚太地区地理标志国际研讨会上获悉的。该会议旨在共同探讨农产品商（shāng）标及（jí）地理标志（zhì）法律（lǜ）制度、农产品商标及地理标志注册、运用、保护（hù）以及促进农（nóng）村经济社（shè）会发展的成功经验。 我们（men）从中可（kě）以看到“注册（cè）商标”在生活中，在（zài）这个竞争非（fēi）常大的（de）社会环境中是非常重要的。不论（lùn）是个体还（hái）是企业只有注册了属（shǔ）于自己（jǐ）的“商标”。才可以（yǐ）拥有“商标”的（de）专用权。我们的商标才就会（huì）受到法律的保护（hù）。 质量好的商品（pǐn）会使其商标的知名度不断扩大，知（zhī）名度高（gāo）、信誉好的（de）商标又（yòu）会使该商品（pǐn）的市场（chǎng）竞争力（lì）增（zēng）强（qiáng）。产品容易进入大商（shāng）场或（huò）超市销售；可以（yǐ）赢得消费者的信任。注册商标使你更有权采取（qǔ）法律行动对付冒牌的（de）不法商人。 让我们重视起“商标注册”，让我们拥有自己的“商（shāng）标”专用权。
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